Vuoden 2025 kulttuurikeskustelun helmet: Keräilyesine

 

Olen puritaani, mutta en niin puritaani, etteikö minua olisi naurattanut Nuori Voima -lehden alushousukampanja keväällä 2025. Mutta niin puritaani olen, etten alushousuja itselleni ostanut. Nyt puritaanisuuteni harmittaa, sillä alushousut olisivat näyttäneet hienoilta seinällä, kehyksissä. Harmittaa myös huono bisnesvainuni, sillä todennäköisesti Nuori Voima-alushousuilla tulee ajan mittaan olemaan keräilyarvoa.

Nuoren Voiman kampanjassa ilahdutti erityisesti sanavalinta, tekninen ja kuivakka alushousut. Ei puhuttu tuttavallisesti pikkuhousuista eikä pikkareista, saatikka hoivainfran hiutuneiksi rakastamista pöksyistä. 

“Kampanjassa ilahdutti sanavalinta, tekninen ja kuivakka alushousut” 

Mutta oliko alushousuissa seksiä? Nuori Voima lupasi alushousuille seksikkyystakuun. Wikipedian mukaan takuu on sitoumus, jolla takuun antaja ”sitoutuu vastaamaan jostain velvoitteesta, joko omasta tai toisen henkilön puolesta”. Kilpailu- ja kuluttajaviraston mukaan takuun antanut ”sitoutuu vastaamaan tavaran käyttökelpoisuudesta tai muista ominaisuuksista takuussa määrätyn ajan”. 

Nuori Voima lupasi taata alushousujen seksikkyyden, mutta ei määrittänyt seksikkyydelle aikarajaa. Seksikkäätkin alushousut muuttuvat jossain vaiheessa seksittömiksi, jos on uskomista mediaa ja lukijakyselyitä. Useimpien mielestä rispaantuneet, kulahtaneet ja lörpähtäneet alushousut eivät ole seksikkäitä. 

Alushousut ovatkin yllättävän lyhytikäiset. Korkean hygieniriskin takia ne pitäisi heittää pois (sekajätteeseen) noin vuoden käytön tai 50 pesukerran jälkeen, vaikka pesisi ne Marttaliiton ohjeiden mukaan 60 asteessa. Nuoren Voiman alushousujen materiaali on silkkiä, jota suositellaan pestäväksi 30 asteessa. Jos Nuori Voima-alushousut pesee materiaalisuositusten mukaisesti, muuttuvat ne nopeasti bakteeripesäksi. Jos ne pesee Marttaliiton ohjeiden mukaisesti, silkki tuskin kestänee 50 pesukertaa. 

Voidaankin ajatella, että Nuori Voima-alushousujen seksikkyys perustuu yllätykseen, Tadaa!-efektiin. Muutaman kerran jälkeen efekti on käytetty.

“Käytetyt alushousut kuuluvat sekajätteeseen” 

Entä voiko seksikkyyttä taata? Minkälaisesta seksikkyydestä Nuoren Voiman alushousuissa on kyse? 

Alushousuissa itsessään, ei tietenkään, edes silkkisissä, ole mitään olemuksellista seksikkyyttä. Mainos- ja viihdeteollisuuden ansiosta me kuluttajat olemme adaptoituneet yhdistämään seksikkyyden ja tietynlaiset alusvaatteet tietyntyyppisten vartaloiden päällä. Media ja some hyödyntävät ja ylläpitävät tätä kuvastoa, jossa nyt myös Nuori Voima huomasi markkinaraon. 

Niin kauniit kuin Nuori Voima-bokserit ovatkin valkovuokkomättäällä levätessään,* niin kovin kaukana niistä on seksikkyys. Lähinnä mieleen tulee kesätuulen pyykkinarulta ruohikolle heittämä pikkupyykki. Nuoren Voiman päätoimittaja Johanna Osváth myöntääkin Suomen Kuvalehden haastattelussa, että paljas pinta myy ja saa huomiota. Alushousut muuttuvat seksikkäiksi vasta kun ne vedetään jalkaan, ja mahdollisimman normatiivisen kehon päälle, mistä myös tutkija, kriitikko Ville Hämäläinen huomauttaa Long Playn esseessään. 

“Lähinnä mieleen tulee kesätuulen pyykkinarulta heittelemä pikkupyykki” 

Nuoren Voiman alushousukampanja lanseerattiin keväällä riehakkaasti, mutta harmikseni syksyllä lehdellä oli jo toinen ääni kellossa. Nuoren Voiman pääkirjoituksessa kampanja summattiin varsin pettyneesti: 

"On selvää, että tällainen viesti jakaa mielipiteitä. Aina on olemassa puritanisteja, joiden mielestä kirjallisuudesta pitäisi puhua vain otsa rypyssä." -- "Alun perin seksikkyysretoriikka pyrki tarjoamaan yhden, kiistämättä hyperbolisen ja humoristisen, vastaäänen melko pitkään jatkuneelle puheelle lukemisen hyödyllisyydestä. Kun puhutaan seksikkyydestä, ei tarvitse kumarrella ylöspäin tai vakuuttaa valtaapitäviä. Viestin joko tunnistaa intuitiivisesti tai sitten ei."

Huumorin joko tunnistaa tai ei, sitä on turha lähteä selittelemään ja teoretisoimaan. Kunpa tämän päätoimittajat olisivat tajunneet. Vitsi voi olla epäonnistunut, jos sitä ei tunnisteta, mutta yhtä hyvin vastaanottaja voi olla tosikko tai sivistymätön. Huumorin vaara ja viehätys on juuri siinä, ettei vastaanottoa voi täysin ennustaa.  

* ks. linkki https://nuorivoima.fi/lue/juttu/nuori-voima-alushousut-ovat-taalla